Vamos allá. Venimos a darlo todo. Estos son los principios básicos a la cuestión de ¿Cuáles son los factores clave a tener en cuenta para posicionar? En nuestra trayectoria como Agencia, hemos experimentado cuáles son las áreas que más nos están dando resultados.
Desde nuestro servicio de SEO, aplicamos estrategias sostenibles y alineadas con las directrices de Google para mejorar la visibilidad de nuestros clientes a largo plazo, sin atajos ni promesas vacías.
Nuestros valores NO se basan en Hackear a los buscadores sino en hacer caso a las recomendaciones de Google y satisfacer al usuario.
Los 10 áreas más importantes de táctica SEO
1) El SEO Onpage es más importante que en los últimos años
Esto no significa que el Linkbuilding haya dejado de ser importante, sino que todo aquello que podamos hacer en nuestra web es un factor más importante para el robot de Google y los rankings en los SERPs. A más optimización interna, menos enlaces externos.
El concepto es claro: cuanto más optimizado este el SEO Onpage menos Links externos se necesitarán para Rankear. Podemos llegar a decir que rankeamos mejor con el 50% menos de links externos de calidad y con el 50% más de mejoras On Page. Eso sí, en sectores de extrema competencia entran en juego más variables.
2) Buena Estructura Web y Jerarquización de las URL
El ejercicio más complejo es conceptualizar como va a ser nuestra web y nuestro proyecto. Este es un factor muy importante que la mayoría de empresas no tienen claro y existen dificultades en categorizar una web. Insistimos en esto, ya que se trata de un problema previo al desarrollo web. Por lo tanto,
1. Deberemos formar primeramente un Mapa Conceptual en función de nuestro producto, competencia y la demanda de Internet.
2. Analizaremos y Estudiaremos los nichos de búsqueda en los buscadores.
3. Reformularemos nuestro Mapa Conceptual inicial y lo cruzaremos con los nichos de búsquedas para formar definitivamente una Restructuración Web Óptima para SEO (y SEM):
www.dominio.com
www.dominio.com/servicio-1
www.dominio.com/servicio-2
www.dominio.com/categoría-de-productos/
www.domindio.com/categorías-de-productos/subcategoria/
www.domindio.com/categorías-de-productos/subcategoria/producto-1
www.domindio.com/categorías-de-productos/subcategoria/producto-2
3) Las URL amigables y Metaetiquetas Optimizadas
Hay que seguir trabajando en este sentido. Las URL deben de ser amigables sin que sean extensamente largas. También, tendremos que seguir optimizando las Metaetiquetas / Metatags de los campos de Title y Description atendiéndoos a no superar los caracteres máximos recomendados por Google. Hay que tener cuidado en NO duplicar las palabra clave en las URL ni el Title ni poner más de 2 en la Description.
A continuación se presenta un ejemplo con el estado de esta misma entrada:
4) El uso de microformatos y RichSnippets (Fragmentos Enriquecidos)
Los Datos Estructuradoras para Google, tenemos que usarlos, por un lado, bajo la iniciativa schema.org, se trata de las “reglas y normas neutrales para todos los buscadores”. Es decir, los buscadores de todo el mundo (Google, Yahoo y Bing) se han reunido para llegar a un acuerdo en usar unos códigos comunes que identifiquen una seria de elementos que ayudan a mejorar el posicionamiento. Como por ejemplo, recetas, opiniones, etc.
Por el otro lado, a nivel más técnico, tenemos 2 maneras diferentes para poder aplicar los fragmentos enriquecidos o Rich Snippets a nuestra web: Mediante el marcado de microdatos y JSON-LD. En ambos casos se puede codificar a mano y/o usando plugins o extensiones. Lo importante es saber que Google nos recomienda NO combinar los 2 sistemas en una misma web y preferiblemente usar el marcado por microdatos.
Recordemos que Google posiciona archivos y no webs. Pero cada URL que indexa tiene un significado diferente para el usuario. Los buscadores tiene que identificar si esta URL está hablando de un producto y/o se trata de un artículo. Por ejemplo, estos son resultados cuando se aplican datos estructurados de Articulo/Valoraciones y Eventos.
5) El CTR en los SERP’s y el Tiempo de Estancia en la Web
El Click Through Ratio para los resultados de Búsqueda. Esto lo podemos analizar en Google Search Console en Tráfico de Búsqueda –> Análisis de Búsqueda. El CTR es igual al número de clicks dividido por el número de impresiones por 100%. Este indicador es uno de los factores que ha ido ganando mucha relevancia y que sigue siendo clave, ya que permite evaluar qué tan atractivo es un resultado en comparación con otros en los resultados de búsqueda.
CTR = 100 x (Número de Clics / Impresiones)
6) Trabajar la comunicación en las Redes Sociales
Son importantes. Si una página web / URL / Proyecto online está soportada por una masa crítica real en las redes sociales, es un factor clave para rankear. Hay que potenciar y medir esfuerzos en las Redes Sociales. Priorizar las más importantes y tener en cuenta el objetivo en cada una. No todas las redes sociales sirven ni se usan para lo mismo. Existen diferentes maneras de comunicar y de explicar contenido para cada una de ellas. Los enlaces desde Redes Sociales funcionan bien si son cuentas «reales».
Por ejemplo, tenemos el caso de MissWood, especialistas en elementos decorativos de madera y de corcho para el hogar. En esta imagen, podemos ver como el TOP Contenido más compartido en las Redes Sociales es su producto Woody Map. Se trata de un mapamundi de corcho en diferentes tamaños para marcar los países dónde uno a estado. A través de la herramienta Ahrefs podemos ver que se ha «compartido» hasta casi 10.000 veces por Facebook y 2100 veces en Pinterest.
7) El contenido: texto, imágenes y vídeos
El contenido debe ser de calidad. Es importante insistir en este punto: un buen contenido que resuelva las inquietudes o preguntas del internauta siempre tendrá valor.
- Utiliza solo un H1 por cada URL y organiza el resto con H2, H3, etc.
- Recuerda que el contenido es el rey en cualquier estrategia SEO.
- Crea contenido original y relevante: evita el contenido duplicado. Google premia aquel contenido que realmente aporta valor y responde a las necesidades del usuario.
- Mejora la experiencia de usuario (UX): no basta con una buena lectura, también es clave la velocidad de carga, un diseño claro y la ausencia de anuncios intrusivos. El objetivo es ofrecer una navegación fluida y agradable.
En la actualización de Google de septiembre de 2023, se introdujo un clasificador mejorado del sistema de contenido útil (Helpful Content) que identifica y devalúa el contenido creado principalmente con fines SEO y que no aporta un valor real a los usuarios. Esta revisión fue significativa y tuvo un impacto directo en los sitios que priorizaban las posiciones sobre la calidad.
Posteriormente, en marzo de 2024, Google integró este sistema dentro de su algoritmo central, lo que provocó una reducción aproximada del 40% del contenido irrelevante o de baja calidad en los resultados de búsqueda. Esta integración refuerza la necesidad de priorizar contenido informativo, profundo y genuinamente útil para el lector.
8) La Velocidad de Carga y la Respuesta del Servidor
Los buscadores la tienen en cuenta y sobre todo Google. De manera aproximada, una web debe estar por debajo de 1 segundo en cuanto a respuesta del servidor. Si es posible hacerlo bajar por debajo de 0,8 segundos mucho mejor. No se recomienda que la web supere los 1,5 segundo en tiempo de carga ya que no es de agrado para el robot de Google, y eso se refleja en el posicionamiento SEO.
Por ejemplo, mediante Google Search Console –> Rastreo –> Estadísticas de Rastreo podemos analizar que en esta web el tiempo de descarga de una página es inferior a 0,5 segundos (496 milisegundos para ser exactos) en el momento que el robot ha invertido más tiempo. En el mejor de los casos la descarga se produce en 167 milisegundos.
Nota Importante: queremos apuntar que no se trata de que el robot de Google sea un dictador, sino que estos parámetros han sido estipulados por un equipo técnico de Google teniendo en cuenta siempre presente que el usuario manda y considera que este desea que las páginas webs carguen rápido sin problemas.
9) Los algoritmos de Google cada vez más inteligentes
Los algoritmos de Google evolucionan constantemente para detectar contenido de baja calidad, prácticas fraudulentas y mejorar la experiencia del usuario. Hoy en día, Google utiliza sistemas basados en inteligencia artificial y machine learning que analizan de forma mucho más precisa el contenido, los enlaces y la intención de búsqueda de cada consulta.
- Core Updates: actualizaciones amplias que afectan directamente al posicionamiento web, revisando factores como calidad del contenido, autoridad de los enlaces y experiencia de usuario.
- Helpful Content System: diseñado para identificar y devaluar el contenido creado únicamente para SEO y que no aporta valor real al lector.
- SpamBrain: sistema impulsado por IA capaz de detectar enlaces artificiales, contenido automatizado de baja calidad y otras técnicas manipulativas.
10) Táctica de Linkbuilding y el Linkbaiting
El SEO Offpage en toda regla. La parte más compleja y uno de los factores importantes para el posicionamiento SEO. Hay profesionales que consideran que una buena estrategia de Linkbuilding equivale al 55-60% del éxito para rankear un portal web.
- Linkbuilding: táctica de construir enlaces. Tanto a nivel interno como externo.
- Linkbaiting: táctica para controlar con qué anchor text se construye un enlace.
En resumen, llevar a cabo una Estrategia de SEO no es tarea fácil. Se requiere personal especializado con experiencia. Y no olvidéis que las acciones de posicionamiento web siempre se basan en atender las recomendaciones de Google.
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