Los medios digitales están ganándole la partida a los convencionales. Cada vez más, los usuarios prefieren el formato digital frente al de papel por su comodidad, la rapidez con la que se encuentra toda la información en línea y la facilidad para compartir contenidos con otros usuarios.
Por eso, contar con una estrategia sólida de Marketing Digital es fundamental para que las marcas se adapten al nuevo comportamiento de los usuarios y aprovechen al máximo las oportunidades que ofrecen los canales online.
Aun así, todavía queda algún sector que sigue creciendo en formato papel, como es el sector editorial.
El sector editorial
El sector editorial tuvo que reinventarse para no quedarse atrás. Por eso creó el llamado libro digital, con el fin de adaptarse a los nuevos tiempos. Pero la crisis azotó fuertemente a este sector, que no empezó a levantar cabeza hasta 2013. En los últimos años, el sector editorial ha empezado a remontar y ha registrado un crecimiento notable.
En plena era digital y, al contrario de lo que se pueda pensar, el libro en papel está creciendo en los últimos años frente a las ediciones digitales. Según datos de la Federación de Gremios de Editores de España (FGEE), en 2024 la facturación del sector editorial alcanzó los 3.037,51 millones de euros, lo que representa un 6,3 % de incremento respecto a 2023. Este crecimiento ha venido principalmente por un aumento en el número de ejemplares vendidos: 194,5 millones de unidades en 2024, un 5,6 % más que en 2023, mientras que los precios medios se mantuvieron estables (14,69 € por ejemplar, solo 0,03 € más).
Cifras de facturación del sector editorial
Los medios digitales
Podríamos decir que nos encontramos en plena era de la información. La digitalización de la comunicación ha traído consigo la difusión masiva de contenidos, además de las transformaciones que han sufrido algunos sectores como el periodismo o el sector editorial. La tecnología en el mundo de la comunicación ha permitido que ésta cumpla aún más su función: informar al máximo de individuos posible.
¿Qué son los medios digitales?
Entendemos por medios de comunicación digital aquellas plataformas que permiten crear, preservar y distribuir información en formato digital o desde dispositivos electrónicos. Los más conocidos son las revistas o periódicos online, pero también tenemos sitios web, blogs, plataformas de vídeo, etc.
Los medios de comunicación tradicionales, como los diarios o las revistas, notaron el inminente descenso de los formatos de prensa en papel y optaron por explotar al máximo la versión digital. En 2018 se registró un claro aumento de la cuota de mercado (de 31% en 2017 a 34,3% en 2018) gracias al aumento en la inversión publicitaria (un 13% más que el año anterior).
En 2019 muchos de estos medios han incluido, como parte de su estrategia, las suscripciones de pago a sus plataformas para poder ver algunos contenidos de forma más exclusiva.
El mundo digital también ha dado paso a nuevas profesiones hasta entonces inexistentes, como podrían ser los bloggers profesionales, de los que hablaremos en el siguiente apartado.
El mundo de los bloggers
El marketing de contenidos es una de las estrategias de marketing más anheladas por las empresas. Como ya hemos comentamos en nuestro artículo anterior sobre herramientas para marketing de contenidos e influencers, el marketing de contenidos es una muy buena forma de captar tráfico para tu sitio web y conseguir estar entre las primeras posiciones de los buscadores.
Actualmente existen algunos perfiles profesionales que no se contemplaban hace unos años pero que cobran mucha importancia en un sector como éste. Una de las figuras más importantes en este sentido es la del blogger.
¿Qué es un blogger?
Un blogger o bloguero es una persona que cuenta con un blog y se dedica a administrarlo y a crear contenido en él. Los blogs suelen ser de una temática concreta, aunque podemos encontrarnos con algunos que compartan varias temáticas complementarias o totalmente opuestas.
El blogger empieza a serlo por hobby y, a menudo, se profesionaliza hasta convertirse en una persona referente en el sector.
A la pregunta: ¿cualquiera puede ser blogger profesional? La respuesta es sí, pero debe haber un gran trabajo detrás. El éxito de los bloggers viene dado por dos factores clave:
- El trabajo del blogger. Se necesita dedicación y constancia. Para poder vivir de lo que escribes, debes publicar con una frecuencia bastante alta y nunca a lo loco. Crea primero una estrategia y trabaja con sentido.
- La acogida de la audiencia. No sólo depende de ti, tu público tiene mucho que decir. Cuantos más lectores tengas, mejor considerado estarás.
Para facilitar las relaciones entre estos perfiles de editor y los propios anunciantes, existe una gran cantidad de herramientas, como ya hemos comentado en artículos anteriores.
Si quieres gestionar contenidos, pero no quieres ser tú personalmente el que se encargue de trabajar la creación de los textos, quien contrate publicidad para monetizar el medio o quien difunda el contenido, debes saber que existen herramientas que consisten en contactar con terceros para que hagan este trabajo por ti. De esta manera, todas las partes ganan.
Quién puede redactar mi contenido
Si eres una empresa o cualquier otro tipo de medio y quieres crear contenido pero no dispones de profesionales que puedan hacerse cargo o estás buscando un profesional especializado, es tan fácil como dejar que sean redactores expertos los que escriban el contenido para ti. Una de las herramientas que puede hacerlo posible es Textbroker.
Textbroker
Es una verdadera fábrica de contenido. El funcionamiento de esta herramienta es muy sencillo. Por un lado, tenemos a los redactores y, por otro, a los anunciantes. La herramienta funciona como intermediaria entre unos y otros. Los redactores se encargan de escribir artículos y los anunciantes son los que contratan a los redactores.
Ya que la herramienta permite acceder a tu cuenta desde el perfil de anunciante o desde el de redactor, vamos a analizar qué ventajas y desventajas nos podemos encontrar en ambos perfiles.
Pantalla de inicio de la herramienta
Textbroker para anunciantes
Ventajas principales:
- Elegir entre una gran cantidad de redactores.
- Buscar al redactor perfecto según calificaciones y temáticas.
- Marcar redactores favoritos y hacer Direct Orders.
- Precios bajos y buena calidad.
- Personalizar pedidos por temática, número de palabras, etc.
- Agrupar encargos en proyectos.
Desventaja:
No hay contacto directo con el redactor, todo se gestiona desde la plataforma.
Textbroker para redactores
Ventajas:
- Elegir distintos proyectos y anunciantes.
- Diferentes tipos de pedido:
- Open Orders (por búsqueda y competencia).
- Direct Orders (tarifa propia).
- Team Orders (trabajo colaborativo).
Desventajas:
- Alta competencia.
- Puntuaciones bajas → menos pedidos y peores tarifas.
- Sin contacto directo con el cliente.
Cómo gano dinero con mi contenido
Si eres blogger o editor y cuentas con tu propio medio online, o eres una empresa con un blog corporativo, puedes añadir anuncios a tu medio digital y monetizarlo. De esta manera, podrás ganar dinero gracias a anuncios de terceros.
Google Adsense
Google cuenta con incontables herramientas, pero para este caso nos centraremos en Google Adsense, el programa publicitario de Google lanzado en 2003. Permite a los propietarios de una página web insertar banners publicitarios a cambio de ingresos por visualizaciones o clics.
Panel principal de Google Adsense
Ventajas:
- Inserción manual o automática de anuncios.
- Una sola cuenta para múltiples sitios web.
- También permite anuncios en vídeos, búsquedas y videojuegos.
- Posibilidad de bloquear anuncios no deseados.
Desventajas:
- Pagos mensuales solo si superas un mínimo de 70 €.
- El ingreso no es inmediato: tarda unos 20 días tras fin de mes.
Pestaña de “informes” de Google Adsense
Cómo puedo difundir el contenido
Pero, ¿de qué sirve crear buen contenido si no hacemos que llegue al máximo de personas posible? La difusión de contenidos es algo imprescindible en el marketing de contenidos y en el mundo de la comunicación. Aquí cobran protagonismo las redes sociales.
Blogsterapp
Herramienta de automatización para publicar y difundir contenido en redes sociales. Compatible con WordPress y Blogger, permite una navegación sencilla.
Pestaña de “inicio” de Blogsterapp
Ventajas:
- Publicación en Facebook, Twitter (X), LinkedIn y Pinterest.
- Crear diversos titulares para un mismo post.
- Orden estándar (más reciente) o orden inverso (más antiguo).
- Seguir otros blogs y ver quién te sigue.
Desventajas:
- No hay previsualización antes de publicar.
- No muestra estadísticas como seguidores o likes.
- El plan gratuito es muy limitado (solo 3 publicaciones en Twitter).
- Necesita plan mensual desde 9,99 € para más funciones.
- No permite publicar en Instagram.
Precios de Blogsterapp
Si estás buscando una forma eficaz de crear, difundir y monetizar contenido digital, estas herramientas son solo el punto de partida. En un entorno cada vez más competitivo, contar con una estrategia de marketing de contenidos bien diseñada puede marcar la diferencia entre simplemente estar online o convertirte en un medio relevante y rentable.
En Metacom Inbound Marketing, ayudamos a medios, empresas y creadores a impulsar su presencia digital con planes a medida, contenidos optimizados y tecnología que trabaja para ti.
¿Quieres que te ayudemos a diseñar tu estrategia de contenidos?
